2026年5月10日，第十个中国品牌日按时而至，恰逢“十五五”开局之年，品牌强国设立进入全面落地要道阶段。如今，中国品牌正从界限延长迈向价值跃升，从产物出海走向品牌扎根，从交易符号升级为文化记号。本栏目聚焦中国品牌设立施行，对话企业联系弘扬东谈主，通过共享告诫、分解旅途、凝华共鸣，助力中国品牌迈向大众价值链中高端。
面前，中国企业正从“产物出海”转向“品牌出海”，国货在文化与科技和会中成为年青用户醉心的“潮品”。安身“十五五”开局与第十个中国品牌日双重节点，品牌怎么故质地筑基筑牢护城河？何如在大众商场酿成群体竞争力？怎么借文化叙事赢得年青用户？
围绕这些中枢问题，记者采访了海尔集团副总裁、首席品牌官王梅艳，共话中国品牌主动破局与高质地发展新旅途。
记者：高质地发展是新期间的硬趣味趣味。您认为品牌设立在推动企业达成高质地发展中演出了什么扮装？在“品牌”与“质地”之间，二者怎么达成良性互动？
王梅艳：品牌是企业最难得的无形金钱，是企业高质地发展的护城河，是初始企业高质地发展的要道力量。
品牌与质地是相互促进、相互设置的关系：质地是品牌设立的生命线，决定了品牌能不行立得住；品牌则通过更高圭臬的商场竞争和用户期待，倒逼企业抓续推动质地升级。二者良性互动，才调更好救济企业达成高质地发展。
在这个过程中，我认为有三点十分要道：
一是坚抓质地立企，把质地行为品牌设立的底座。要把质地康健勾通全经由，用数字化、智能化技能进步全链条质地管控才调，让高品性成为企业最康健、最中枢的标签。
二是坚抓创新初始，以品牌设立倒逼质地升级。品牌不是通俗的知名度，更意味着更高圭臬、更高要乞降更强才调。用户认同一个品牌，不仅看它有没闻明气，更看它能否抓续提供高质地、互异化的产物和行状。这就条目企业以品牌设立为牵引，抓续加大原创技巧、中枢产物和场景创新插足，不停进步质地内涵和供供水平。
三是坚抓以用户为中心，把用户体验行为质地升级和品牌进步的伏击标尺。质地最终要由用户感知，品牌最终要由用户认同。企业要从怡悦需求走向创造需求，从提供产物走向提供场景生态和全周期行状，把质地上风的确升沉为体验上风和品牌上风。
记者：面前，中国企业出海正从“产物出海”向“品牌出海”久了疏导。中国品牌如安在国外商场酿成群体效应、进步全体国际竞争力？
王梅艳：中国品牌出海的真谛，不是为了卷赢谁，而是让大众看到中国制造的力量，赢得宇宙对中国创新的尊重。进步中国品牌全体国际竞争力，我认为以下三点十分伏击：
一是坚韧自主创牌理念。中国品牌出海是一场耐力长跑，龙头企业要当好破风手，以长期探索蹚前路子、开放空间，让更多中国品牌趁势而上、合股出海，开云体育app2026世界杯官方下载酿成界限化群体协力。在好多企业王人停留在产物代工阶段之时，海尔仍是坚韧地以自主品牌走向大众商场，成为最早走出去的中国企业之一。
二是坚韧科技自立自立。中国度电企业要取得更大商场上风，必须坚抓科技创新为先，通过拦截原创性引颈性技巧，参与到国际圭臬体系的构建中。
三是坚韧产业链自主可控。中国企业“走出去”的不仅仅产物，更是才调，亦然自主可控的大众产业链。咫尺海尔在大众布局了35个工业园、173个制造工场，构建起安全可控的大众产业链体系。
记者：让国货从“产物”成为“潮品”，文化赋能是要道一环。您合计应该怎么通过文化叙事、情谊共鸣，来赢得年青用户的认同与情谊包摄？
王梅艳：与年青用户作念一又友、取得他们的认同与情谊包摄，咱们的探索不错分为三个档次：
当先是以价值感怡悦中枢需求。年青用户群体的需求相对愈加个性化，需要企业提供更具价值感的产物，比如说好多年青用户念念要大致快速制冰的雪柜，咱们就推出了联系产物。
其次是以参与感进步悦己体验。品牌从被看见走向被认同，让用户全经由参与，从单向输出变成双向共创口舌常伏击的极少。
第三是以包摄感打造情谊共鸣。海尔在1995年打造了《海尔伯仲》这个全民IP，成为一代东谈主的情谊回忆，让科普的理念根植在这些粉丝的心中，酿成了他们对科技创新的认同感和包摄感。咫尺《海尔伯仲2》正在创制推动中，这些粉丝有着共同的爱好，也对《海尔伯仲》这个IP有深深的认同感，咱们期待通过将这个IP赋予新内涵，与新老一又友们达成情谊共鸣，为品牌注入新内涵。
记者：站在“十五五”开局和第十个品牌日的节点，您认为中国品牌在将来五年最大的机遇和挑战分辩在那里？
王梅艳：将来五年，是“品牌强国”策略全面落地的要道期，也将是中国品牌从“大国制造”向“大国品牌”跃升的窗口期。“十五五”将是一个“品牌价值爆发的黄金五年”。
对品牌创新来讲，机遇与挑战并存，主要分为三个方面：
一是用户需求的抓续迭代，面前大众用户对好意思好生计的追求不停升级，咱们要充分联结用户的个性化需求，以全场景的灵巧生计决策怡悦用户需求，初始产业创新。
二是新技巧立异的机遇与挑战，特别是东谈主工智能技巧的发展，对品牌创新建议了新的条目，是以咱们要充分拥抱AI，让AI勾通用户的全经由体验，助力企业打造品牌。
三是大众面貌重构开云体育APP，原土化深耕迎来新空间。大众化从1.0迈入2.0，出海步地从传统产物输出转向生态扎根，企业必须构建安全可控的更具韧性与创造力的大众供应链生态。
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