开云体育APP 张元英救了霸王茶姬 偶像带货逆转场面

霸王茶姬近期濒临不少挑战。3月底，公司财报露馅功绩下滑，成为业内热议话题；4月28日，又因“奶茶中喝出水银”事件引发世俗珍摄。险些团结时代，4月30日，霸王茶姬在韩国首尔开设三家门店，连忙受到当地奢华者追捧。

频年来，霸王茶姬积极拓展国际商场，继东南亚和北好意思商场后，韩国成为其下一个紧迫主义。早在韩国门店开业前几个月，商场就已预热。本年头，韩国偶像张元英在直播中品味了四杯霸王茶姬，并向粉丝保举，视频在酬酢媒体上世俗传播，以至有韩国粉丝专程飞往中国打卡。这一举动不仅带动了韩国商场的热度，也使国内多地门店的同款家具售罄。随后，EXO成员皆暻秀等多位艺东谈主也纷纷晒出同款饮品，进一步擢升了品牌着名度。

韩国门店开业今日，江南店仅5分钟线上点单就早先600杯，部分门店因系统崩溃关闭线上行状。门店外列队东谈主数突破600东谈主，恭候时代长达2至3小时。龙山店和新村店一样排起长队，平均恭候时代2至3小时。尽管国内增长乏力，但霸王茶姬在国际商场委派厚望，试图通过国际膨胀扭转场面。

霸王茶姬独创东谈主兼CEO张俊杰自确立之初便对标星巴克，奋发将东方茶饮推向群众。他觉得，要让茶饮成为一种生涯花样，必须杀青当代化。从选址到出产模范化，霸王茶姬全面对标星巴克。如今，洛杉矶门店开业时，与星巴克为邻，劝诱了大量顾主列队购买，初步杀青了“鞭策茶文化成为好意思国东谈主民的一种生涯花样”的愿景。

国际业务的爆发式增长成为霸王茶姬全年功绩的一大亮点。2025年，开云体育APP霸王茶姬国际GMV承接三个季度同比增长超75%，第四季度尤为亮眼，GMV达3.7亿元，同比大增84.6%。摒弃昨年末，国际门店达345家，障翳7个国度，全年新进4个国际商场。北好意思商场率先突破，洛杉矶首店开业首日销量即破5000杯。东南亚商场施展一样刚劲，越南、菲律宾和印尼的新店开业时刻均获得显赫销售得益。

但是，霸王茶姬在国内商场却濒临严峻挑战。2025年2月，外卖平台价钱战爆发，奶茶价钱降至5元一杯，行业竞争加重。不肯葬送永恒品牌健康的霸王茶姬礼聘不参与价钱战，导致功绩下滑。2025年财报露馅，总GMV为315.8亿元，同比增长7.2%；净收入129.1亿元，同比增长约4%。但全年归母净利润为11.35亿元，同比下滑早先五成；经转机后净利润为19.1亿元，同比减少早先20%。

轻乳茶赛谈的竞争日益浓烈，瑞幸、古茗、茶百谈等品牌纷纷推出廉价轻乳茶家具，挤压了霸王茶姬的商场份额。霸王茶姬的单店月均GMV在第四季度出现加快下滑，环比跌幅达13.6%。加盟商们感受到压力，高密度的门店布局导致利润稀释，关店老本不菲。加盟费、保证金难以收回，独一能拿回的是那套价值16万的萃茶诱导。

霸王茶姬曾凭借“伯牙绝弦”单品到手转型，2023年销量早先2.3亿杯，破损了新型茶饮行业单品销量记录。但跟着商场竞争加重，霸王茶姬在家具研发和奢华风向变化上的响应变得逐步。2025年，霸王茶姬终于推出多款新品，如“花香款”和“归云南”，并抓续加码茶特调、茶拿铁等新品类，但愿重新激励商场活力。

霸王茶姬濒临的逆境需要更多时代和费力来惩处。